Brand Activations & BTL
Kimberly-Clark Professional
Presente en toda la red
Un sistema de presencia territorial aplicado en fachadas, flotillas y espacios de distribuidores para mantener la marca visible y consistente.
- Marca
- Kimberly-Clark Professional
- Proyecto
- Sistema de identidad para fachadas y flotilla
- Red
- Distribuidores independientes (Grupo Phimsa, Aclama, Limpieza Alquimia, entre otros)
- Formato
- Brandeo de camiones y camionetas, cortinas metálicas, murales de fachada
Caso de éxito
Una marca que no tiene tiendas propias, presente en cada bodega y cada camión de su red.
Kimberly-Clark Professional no vende directo al público: llega al mercado a través de una red de distribuidores independientes, cada uno con su propia identidad comercial, su propia flotilla y su propia fachada. El reto era mantener la marca Kimberly-Clark Professional visible y reconocible dentro de esa red, sin imponer una identidad rígida que no respetara la operación de cada distribuidor.
Desde Tramando desarrollamos un sistema flexible de identidad territorial para la red de distribuidores de Kimberly-Clark Professional: brandeo de flotilla de reparto, cortinas metálicas de bodega y murales de fachada, aplicado en distribuidores como Grupo Phimsa, Aclama y Limpieza Alquimia.
Servicios aplicados
El reto
Kimberly-Clark Professional depende de distribuidores independientes para llegar al mercado, cada uno con su propia flotilla, fachada e identidad comercial. Sostener presencia de marca reconocible en ese universo descentralizado, sin fricción con la operación diaria de cada distribuidor, era el problema central.
La idea
Construir un sistema de identidad aplicable, no un manual rígido: piezas de brandeo —vinil de flotilla, cortinas metálicas, murales— que se instalan sobre la operación existente de cada distribuidor y conviven con su propia marca comercial, en lugar de sustituirla.
La ejecución
El sistema se aplicó en flotilla de reparto —camiones y camionetas de Grupo Phimsa con el portafolio completo de marcas de Kimberly-Clark Professional en el costado—, en cortinas metálicas de acceso a bodega brandeadas para distribuidores como Limpieza Alquimia, y en murales de fachada de producto, como los de la marca Marli para el canal tradicional.
El resultado
Kimberly-Clark Professional queda visible en cada punto de contacto de su cadena de distribución —flotilla en movimiento, bodega y fachada de calle— aplicando el mismo sistema de marca sin depender de un solo distribuidor o formato.
Galería
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