Brand Experience · Activaciones & BTL · Beauty
Sedal
Luminous Fest
Una celebración masiva de estilo, identidad y nuevas posibilidades para el cabello.
- Marca
- Sedal (Unilever)
- Proyecto
- Sedal Luminous Fest · Luminous UV
- Lugar
- Monumento a la Revolución, CDMX
- Fecha
- 29 de marzo de 2025
Caso de éxito
Una experiencia masiva de belleza para llevar el brillo del sol al cabello de miles de personas.
Para el lanzamiento de Sedal Luminous UV, la marca necesitaba transformar un beneficio de producto —cabello luminoso, protegido y con brillo duradero— en una experiencia pública, masiva, memorable y culturalmente relevante.
Desde Tramando desarrollamos y produjimos Sedal Luminous Fest, una experiencia de belleza inmersiva en el Monumento a la Revolución que convirtió la narrativa de "capturar el brillo del sol" en un recorrido físico, digital y emocional.
El evento reunió producto, storytelling, registro digital, instalación inmersiva, cabinas de peinado, contenido social, prensa, música, photo opportunities y la participación de Katya Echazarreta como figura central de la campaña.
2,200
personas peinadas
100
atendidas simultáneamente cada 15 min
4
carpas de peinado
+100
estilistas y equipo operativo
Una experiencia conceptualizada como el salón de peinados más grande del mundo: una activación masiva de belleza con 2,200 asistentes peinadas y una operación de alto volumen con 100 personas atendidas simultáneamente cada 15 minutos.
Servicios aplicados
El reto
Sedal buscaba lanzar su nueva línea Luminous UV en un espacio icónico y concurrido de la Ciudad de México, con una experiencia capaz de presentar la tecnología del producto, generar prueba directa, crear contenido y conectar con nuevas generaciones desde la belleza, la autoexpresión y el empoderamiento. El desafío fue diseñar una operación de alto volumen que pudiera atender a miles de asistentes en un solo día, sin perder experiencia, fluidez, control de tiempos ni calidad en la interacción con la marca.
La idea
Convertir el lanzamiento en una misión: capturar el brillo del sol y llevarlo al cabello. Bajo el concepto Luminous Fest, diseñamos una experiencia inspirada en el universo espacial de la campaña de Sedal y Katya Echazarreta. El evento fue concebido como una gran plataforma de experiencia 360°, donde cada asistente podía registrarse, elegir su peinado, conocer la tecnología de Luminous UV, vivir un recorrido inmersivo y salir con un look personalizado. La idea central fue llevar el producto del anaquel a una experiencia pública, masiva y vivencial.
La experiencia
El journey integró tres momentos. Warm-up: convocatoria, medios, registro digital, selección de horario y peinado, QR de acceso y comunicación previa. Enjoy: llegada al venue, check-in, bienvenida, recorrido inmersivo, centro de exploración, cabinas de peinado, Luminous Lounge, música, goodies, photo opportunities y meet & greet con Katya Echazarreta. Viralize: contenido social, cobertura de prensa, hashtags, fotos, videos y amplificación digital. Durante el evento, las personas podían conocer la nueva línea Sedal Luminous UV, vivir una narrativa inspirada en el espacio, descubrir los beneficios del producto, elegir entre diferentes estilos de peinado y compartir su transformación.
Producción integral
Tramando participó en la producción integral de la experiencia: concepto de experiencia, diseño del recorrido, producción del venue, arquitectura efímera, montaje, operación de flujos, registro digital, cabinas de peinado, staff y coordinación, logística de estilistas, ambientación, photo opportunities, producción de zonas inmersivas, coordinación de invitados y operación del evento en campo. El diseño operativo contempló 4 carpas de peinado, cada una con capacidad para atender a 25 personas, logrando hasta 100 personas peinadas simultáneamente cada 15 minutos.
Resultado
Sedal Luminous Fest transformó el lanzamiento de producto en una experiencia masiva de belleza, tecnología y autoexpresión. El evento convocó a 2,200 personas en el Monumento a la Revolución, quienes recibieron peinados gratuitos con estilistas profesionales usando la nueva línea Sedal Luminous UV. La experiencia logró conectar una promesa de producto —cabello luminoso como el sol— con una historia vivencial protagonizada por consumidoras, estilistas, contenido social, prensa y la presencia de Katya Echazarreta.
Archivo visual
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