Brand Activations & BTL · Festivales de música
Alka-Seltzer Boost · Bayer
Alka-Seltzer Boost · After Combi
Por si te la sigues: una gira de festivales para caerle al público en el mejor momento.
- Marca
- Alka-Seltzer Boost · Bayer de México
- Proyecto
- After Combi · Festivales 2024
- Festivales
- AXE Ceremonia, Vaivén, Dale Mixx y Tecate Supremo
- Sedes
- CDMX, Morelos, Monterrey y Ciudad Juárez
Servicio aplicado: Activaciones BTL.
Caso de éxito
Una activación itinerante para llevar Alka-Seltzer Boost al mejor momento de la fiesta: el after.
Bayer buscaba aumentar la penetración de Alka-Seltzer Boost entre el público de festivales con una activación y un plan de sampling que uniera la marca con la música. La consigna era caerle al público en el mejor momento, con humor, cercanía y sin promover el exceso.
Desde Tramando creamos After Combi: una plataforma de experiencia que recorrió cuatro festivales de OCESA en 2024 con photo opportunities, dinámicas de juego y baile, sampling y giveaways bajo una misma idea: por si te la sigues.
4
festivales OCESA
4
ciudades, de marzo a octubre
2
plataformas: After Combi y caja shimmer
+66 mil
samples y giveaways programados
Servicios aplicados
El reto
Hacer visible Alka-Seltzer Boost dentro de festivales masivos con una huella de apenas 3 × 3 metros, durante jornadas de más de seis horas, y conectar el producto con lo que mueve a este público: la música y la fiesta. Todo con una comunicación responsable, sin consumo de alcohol en imagen y reforzando la toma de dos tabletas.
La idea
After Combi: una Combi Volkswagen intervenida, convertida en after portátil. Rosa, tornasol e iluminada, con dos tabletas gigantes en el techo, un punto de encuentro para seguir bailando, tomarse la foto y recargar energía. El mensaje acompañaba cada interacción: Alka-Seltzer Boost, por si te la sigues.
La experiencia
Cada visita era un pequeño recorrido. Frente al Infinity Mirror “Por si te la sigues”, el público se tomaba la foto para compartir con #AlkaSeltzerBoost. En el Bubble Challenge, dos personas bailaban frente a la pantalla para esquivar burbujas. En el After Pong, con saquitos y vasos vacíos, la puntería se premiaba con un kit.
Los GIOs de la marca, con mochilas de sampling, entregaban el producto y kits con lentes de color y la tarjeta “Por si te la sigues”.
Segunda mitad de la gira
Para Dale Mixx y Tecate Supremo, la experiencia evolucionó a una caja shimmer de lentejuelas y neón. Sumó un columpio fotográfico con la frase “Que lo único crudo sea Beto el Pez” y la zona “¡Recárgate para seguirla!”, con pufs y estaciones para cargar el celular, sin perder el After Pong ni el espejo.
Producción integral
Tramando diseñó y produjo ambas plataformas: viniles de carrocería, copete con las tabletas, cajas de luz, espejo infinito, marco de pantalla, tabla de juego, uniformes y mochilas de sampling. También coordinó la gestión con OCESA en cada sede (planos, DRO, pólizas, cartas responsivas, radiofrecuencia y acreditaciones), además del staff, la logística y la operación en sitio.
Resultado
Alka-Seltzer Boost acompañó al público en AXE Ceremonia (Parque Bicentenario, CDMX, marzo), Vaivén (Jardines de México, Morelos, abril), Dale Mixx (Parque Fundidora, Monterrey, agosto) y Tecate Supremo (Velódromo, Ciudad Juárez, octubre), con una plataforma que se adaptó a cada festival y llevó el producto justo al momento en que el público lo necesitaba.
Diseño de la experiencia
Imágenes de diseño (renders) de las dos plataformas.
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