Activación urbana · Producción audiovisual
Vichy Minéral 89 · Rush Hour
Drones, un túnel intervenido y sampling para llevar Minéral 89 Aqua-Gel al tráfico de la Ciudad de México.
- Marca
- Vichy
- Proyecto
- Minéral 89 · Rush Hour
- Contexto
- Ciudad de México · 2025
Servicio aplicado: Activaciones BTL.
Una pausa en el tráfico. Un encuentro con Vichy.
Para el lanzamiento de Minéral 89 Aqua-Gel Matificante, Tramando conectó una intervención urbana con la entrega de producto y una producción audiovisual. La experiencia convirtió un trayecto cotidiano en una secuencia de contacto con la marca: mirar hacia arriba, entrar al universo Vichy y recibir un kit desde la ventanilla.
El reto
Dar a conocer el lanzamiento con una campaña de sampling que sorprendiera en un contexto cotidiano. La idea partió del tráfico de la ciudad para acercar la conversación sobre hidratación y cuidado de la piel a las personas durante su recorrido.
La idea: tres momentos conectados
La experiencia #M89RushHour comenzó con mensajes suspendidos desde drones. Después, un túnel revestido con la identidad de Minéral 89 llevó la campaña al entorno de los conductores. Al salir, el M89 Squad acercó el producto en motonetas identificadas con la marca.
La experiencia en movimiento
El corte horizontal conecta los tres momentos de la activación con la presentación del producto.
El producto, de cerca
La entrega de kits dio continuidad a los mensajes de la intervención. Uniformes, cascos, motonetas y cajas de reparto compartieron una misma identidad visual, haciendo reconocible al equipo durante el encuentro con los conductores.
De la calle a la pantalla
Tramando articuló el desarrollo creativo, las adaptaciones gráficas, la producción de la intervención y el sampling con el rodaje. La pieza audiovisual combinó tomas aéreas, el recorrido del túnel, escenas con talento y detalles de producto. La postproducción dio lugar a cortes de 30 y 45 segundos y adaptaciones horizontales, verticales y cuadradas.
Detalles de la experiencia
Servicios aplicados
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