Pop-Up · Retail Take Over
Lancôme
Lancôme Idôle House: del take over en Liverpool al pop-up en Satélite
Una estrategia conectada entre tiendas Liverpool y un pop-up de un mes en Satélite para llevar el lanzamiento de Idôle desde la prueba de fragancia hasta una casa de marca completa.
- Marca
- Lancôme
- Proyecto
- Idôle House + Liverpool Take Over
- Ubicación
- Tiendas Liverpool · Centro Comercial Satélite
- Duración
- Take over: 7–20 de abril · Pop-up: un mes
- Servicio
- Pop-Ups & Brand Launches
Resumen
Dos expresiones conectadas de un mismo lanzamiento.
Durante abril, Tramando articuló dos expresiones complementarias para el lanzamiento del perfume Idôle de Lancôme. Del 7 al 20 de abril, el take over en Liverpool acercó la fragancia al punto de venta y permitió que más de 600 clientes la probaran directamente.
En paralelo, Idôle House vivió durante un mes en Centro Comercial Satélite como un espacio propio de la marca: masterclasses, perfumería, café, regalos y photo-ops reunidos bajo una misma arquitectura rosa.
Reto
Construir presencia simultánea en retail y en un pop-up independiente, manteniendo una identidad coherente entre la prueba de producto en Liverpool y una experiencia de mayor permanencia en Satélite.
Idea
Conectar dos momentos del journey: un take over orientado al descubrimiento inmediato de la fragancia y una Idôle House diseñada para profundizar la relación con la marca mediante educación, contenido y hospitalidad.
Producción integral
Tramando desarrolló el concepto, diseño y montaje de Idôle House; coordinó el take over en Liverpool; produjo las masterclasses; y operó la logística de invitados, influencers y regalos.
La experiencia
Masterclasses, laboratorio de perfumería, café y photo-ops.
El programa integró masterclasses de maquillaje, una sesión de perfumería dentro del Idôle Laboratory, Idôle Café, vending machine de regalos y distintas zonas fotográficas, incluido un espejo inspirado en el frasco Idôle. Las clases con influencers y los espacios de participación mantuvieron activa la casa durante el mes.
Capacidades aplicadas: pop-ups y lanzamientos de marca · retail y shopper marketing · activaciones de marca y BTL.
La campaña combinó alcance en punto de venta y profundidad de experiencia: más de 600 clientes probaron la fragancia en Liverpool, mientras Idôle House ofreció durante un mes un entorno propio para descubrir el universo de la marca.
Take over y arquitectura
Programación de marca
Hospitalidad y participación
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