Health & Pharma Experience · Events, Stands & Expos
Bayer
Bayerland
Un stand experiencial multi-marca que convirtió el piso de un congreso médico en territorio de marca.
- Marca
- Bayer México
- Proyecto
- Bayerland · Bepanthen, Redoxon, Elevit, Iberoflora, Afrin, Clarinex/Celestamine
- Formato
- Stand principal 6×6 m + stand anexo para CONAMEGE
- Contexto
- Congreso médico especializado
Caso de éxito
Un stand de congreso médico convertido en un territorio propio de marca, organizado por personajes y no por producto.
Bayer necesitaba presentar un portafolio amplio de marcas de consumo y salud —Bepanthen, Redoxon, Elevit, Iberoflora, Afrin, Clarinex y Celestamine— a profesionales de la salud dentro de un congreso médico de gran formato, compartiendo piso con decenas de otras marcas de nutrición y farma. El reto no era solo exhibir producto: era ordenar información clínica de varias categorías en un recorrido claro, memorable y distinto a los stands vecinos del mismo congreso.
Desde Tramando diseñamos y producimos Bayerland: un stand experiencial que organiza el portafolio de Bayer por padecimientos y personajes en lugar de por empaque, pensado para que un médico o especialista pudiera identificar en segundos qué solución aplicaba a su interés clínico, sin perder el respaldo científico de cada marca.
Bayerland ordenó seis marcas de salud bajo un mismo sistema de navegación por padecimiento, con gamificación y un photo opportunity propio — la claridad del recorrido, no el tamaño del stand, fue lo que hizo memorable el paso de cada visitante por el piso de exposición.
Servicios aplicados
El reto
Un congreso médico reúne a decenas de marcas de salud y nutrición en un mismo piso de exhibición, casi todas compitiendo por la misma atención con el mismo lenguaje: mesas de producto, pantallas informativas y personal comercial. Para Bayer, el reto era destacar un portafolio amplio —seis categorías de salud, seis marcas distintas— sin que la experiencia se sintiera como un stand más de exhibición, y sin sacrificar el rigor de la información clínica que un profesional de la salud espera encontrar.
La idea
Convertir el stand en "Bayerland": un territorio propio dentro del congreso, con nombre, identidad visual y un sistema de personajes ilustrados que representan cada categoría de salud —Embarazo, Inmunidad, Probióticos, Alergias, Dermatitis y Descongestión—, cada uno con su propia estación, su marca asociada y su información clínica. En lugar de recorrer un stand por marca, el visitante recorre Bayerland por padecimiento, lo que hace que el portafolio se sienta ordenado, claro y fácil de explorar incluso para alguien que pasa solo un par de minutos frente al estand.
La experiencia
Bayerland se construyó como un stand principal de 6×6 m con un doble arco iluminado como acceso, coronado por una gran señalética circular con los logotipos de Bepanthen, Redoxon, Elevit, Iberoflora, Afrin, Clarinex y Celestamine, más un stand anexo para la presencia de Bayer en CONAMEGE. El recorrido del visitante se diseñó en cuatro momentos: conocer a los habitantes de Bayerland en cada estación de categoría, participar en dinámicas interactivas en las pantallas de cada personaje, ganar un peluche coleccionable de alguno de los personajes y cerrar la visita en un coffee station dentro del mismo espacio. Cada estación de categoría combinó pantalla de contenido, anaquel de producto y personaje ilustrado a tamaño real, de forma que la información clínica y el momento fotografiable convivieran en el mismo punto.
Elementos clave
El sistema de personajes fue el corazón de Bayerland: seis estaciones —Embarazo, Inmunidad, Probióticos, Alergias, Dermatitis y Descongestión— cada una con su propio personaje, pantalla y anaquel de producto. Sobre ese sistema se construyeron los demás elementos de la experiencia: un stand inmersivo con doble arco y señalética suspendida como punto de referencia visual desde cualquier parte del piso de exposición; dinámicas de gamificación en las pantallas de cada estación para enseñar, de forma interactiva, cómo cada solución de Bayer responde a un padecimiento específico; una máquina de premios con código QR como mecánica de giveaways memorables, donde el visitante podía ganar un peluche de alguno de los personajes; y un túnel de acceso iluminado, rodeado de esferas de colores y con el logotipo de Bayerland en el centro, diseñado como el momento fotografiable —el "photo opportunity"— de todo el recorrido.
Resultado
Bayerland convirtió un stand de congreso en una experiencia médica inmersiva, organizada por padecimientos, personajes y soluciones de marca. La propuesta permitió presentar un portafolio amplio de forma más clara, visual y participativa, manteniendo el equilibrio entre información científica, recordación y experiencia.
Galería
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